Introdução

1. Contextualização do cenário de franquias no Brasil
2. Por que marketing é um dos pilares mais sensíveis do modelo franqueado
3. A diferença entre “divulgar unidades” e “construir marca em rede”

O desafio do marketing em franquias

1. Equilíbrio entre padronização e adaptação local
2. Dificuldade em manter coerência de marca entre unidades
3. Ruídos de comunicação entre franqueadora e franqueados
4. O erro comum de tratar marketing como ação isolada, não como sistema

Nossa visão sobre marketing para franquias

1. Marketing como estrutura, não só campanha
2. A importância do diagnóstico antes da execução
3. Posicionamento como ponto de partida
4. Clareza de linguagem e territórios de conteúdo bem definidos

Aqui você pode reforçar a filosofia da Container: criatividade aplicada ao crescimento do negócio.

Como estruturamos projetos de marketing para franquias

Sugestão de subtópicos:

1. Entendimento do modelo de franquia e estágio de maturidade
2. Leitura da marca e do mercado
3. Definição de diretrizes de comunicação
4. Criação de materiais que funcionam em escala
5. Suporte à franqueadora e orientação para franqueados

Trabalhos desenvolvidos para franquias: aprendizados na prática

(seção de cases ou experiências)

Aqui você pode estruturar em blocos como:

Caso 01 – Organização da comunicação

1. Qual era o desafio
2. O que foi ajustado estrategicamente
3. Resultados percebidos (clareza, alinhamento, padronização)

Caso 02 – Posicionamento e presença digital

1. Problemas de imagem ou inconsistência
2. Como a estratégia ajudou a organizar a marca
3. Impacto na rede ou nas unidades

Não precisa expor números sensíveis. Foque em aprendizado e visão estratégica.

O papel do marketing no crescimento sustentável da franquia

1. Marketing como ferramenta de expansão
2. Apoio à venda de novas unidades
3. Fortalecimento da marca no longo prazo
4. Redução de conflitos entre franqueadora e franqueados

Erros comuns no marketing de franquias

1. Excesso de improviso
2. Falta de diretrizes claras
3. Comunicação genérica que não conversa com o público local
4. Centralização sem escuta ou descentralização sem orientação

Conclusão

1. Reforço de que marketing de franquias exige método, visão e constância
2. A importância de parceiros que entendam o modelo de negócio
3. Gancho final para conversa

Se sua franquia está crescendo, o marketing precisa acompanhar. Vamos conversar sobre como estruturar isso da forma certa.